Amende DMA contre Google : l'auto-préférence en Search dans le viseur

Le 15 juillet 2026, selon des informations du Financial Times (signées Barbara Moens) relayées par Techmeme, la Commission européenne s'apprête à infliger à Google une amende de plusieurs centaines de millions d'euros. En cause : une auto-préférence présumée de ses propres services dans les résultats de recherche, ainsi que des restrictions imposées aux développeurs d'applications. Cette sanction s'appuierait sur le Digital Markets Act (DMA), le règlement européen qui encadre les grandes plateformes numériques désignées comme « contrôleurs d'accès ».

Aucun montant précis n'a filtré à ce stade, et Bruxelles n'a pas confirmé officiellement la décision. Mais le signal est clair : après plusieurs années d'enquêtes et de rapports de conformité, la Commission semble prête à passer à la phase répressive du DMA sur le cœur de métier de Google, son moteur de recherche.

Le DMA, en résumé pour ceux qui découvrent le sujet

Le Digital Markets Act est entré en application en 2023. Il impose à une poignée de très grandes plateformes numériques (Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft, ByteDance) des obligations strictes de non-discrimination. Concrètement, ces entreprises n'ont pas le droit de favoriser leurs propres produits et services au détriment de ceux de tiers, que ce soit dans les classements, l'accès aux données ou l'interopérabilité entre systèmes.

Google n'en est pas à son coup d'essai sur ce terrain. La Commission avait déjà sanctionné le groupe pour des pratiques d'auto-préférence dans l'affaire Google Shopping, bien avant l'entrée en vigueur du DMA. La différence ici, c'est le cadre juridique : le DMA prévoit des obligations ex ante (à respecter avant même toute plainte) et des sanctions potentiellement plus rapides à activer que le droit de la concurrence classique.

Ce qui est reproché à Google, concrètement

D'après les informations rapportées, deux volets seraient visés par cette procédure.

• L'auto-préférence dans Search. Google continuerait de mettre en avant ses propres verticaux (Shopping, Maps, Flights, Hotels...) au détriment des résultats organiques et des services concurrents, malgré les engagements de mise en conformité pris dans le cadre du DMA.
• Des restrictions imposées aux développeurs d'applications. Un second volet, distinct de Search, qui toucherait aux conditions d'accès à l'écosystème Android et à Google Play.

Ces deux sujets relèvent d'articles différents du DMA, mais ils illustrent la même logique : Google est à la fois arbitre (le classement, la distribution d'apps) et joueur (ses propres services, son propre store), et c'est exactement ce que le DMA interdit à un contrôleur d'accès.

Ce que ça change pour le SEO et les éditeurs

Une amende, aussi importante soit-elle, ne modifie pas automatiquement l'affichage d'une page de résultats le lendemain. C'est là que se trouve la vraie question pour les équipes SEO : quels remèdes concrets la Commission va-t-elle exiger, et sur quel calendrier ?

Sur la base des précédents DMA, plusieurs pistes sont envisageables si Bruxelles confirme et maintient sa décision :

• Une revue du traitement réservé aux comparateurs de prix et aux sites de voyage dans les blocs enrichis de Search, avec potentiellement plus de place laissée aux résultats organiques face aux modules Google Shopping ou Google Flights.
• Des ajustements sur l'accès aux données de classement pour les services tiers qui dépendent du trafic Search (comparateurs, marketplaces verticales, annuaires locaux).
• Un assouplissement des conditions imposées aux développeurs d'applications sur Android, ce qui concerne davantage les éditeurs de logiciels que les équipes SEO pures.

Point important à garder en tête : Google a par le passé contesté et fait appel de plusieurs décisions liées au DMA. Une amende annoncée aujourd'hui ne se traduit donc pas forcément par un changement visible sur les SERP dans les semaines qui suivent. L'historique du dossier Google Shopping l'a montré : entre la première sanction et les ajustements réels observables sur les résultats de recherche, il peut s'écouler plusieurs années, y compris avec des recours en justice qui retardent l'application.

Comment s'y préparer, concrètement

Pour une PME française qui dépend en partie de Google Search pour son acquisition, voici ce qui mérite votre attention dans les mois qui viennent plutôt qu'une réaction à chaud :

• Sites e-commerce et comparateurs. Surveillez l'évolution des blocs Shopping dans les résultats de recherche sur vos requêtes stratégiques. Un éventuel remède pourrait redonner de la visibilité aux fiches produits organiques face aux annonces Shopping.
• Commerces et professionnels locaux. Continuez à soigner votre fiche Google Business Profile, mais ne mettez pas tous vos efforts de visibilité locale sur ce seul canal : un remède DMA pourrait aussi toucher au module Maps intégré à Search.
• Sites de voyage et de réservation. Le volet Flights et Hotels de Google Search est explicitement mentionné dans les précédents dossiers d'auto-préférence : gardez un œil sur vos positions organiques sur ces requêtes au fil des prochains mois.
• Toutes activités confondues. Continuez à diversifier vos sources de trafic (recherche directe, réseaux sociaux, email, autres moteurs) plutôt que de dépendre exclusivement du classement organique Google. C'est un conseil valable indépendamment de ce dossier, mais l'actualité DMA le rappelle utilement.

Notre lecture chez CZSyn

Chez CZSyn, nous suivons ce type de dossier avec un mélange d'intérêt et de prudence. L'intérêt, parce qu'une sanction DMA confirmée sur l'auto-préférence en Search serait un signal fort envoyé à l'ensemble de l'écosystème : la Commission est prête à utiliser ce nouvel outil réglementaire sur le produit le plus stratégique de Google. La prudence, parce que l'expérience du dossier Google Shopping nous a appris qu'entre l'annonce d'une amende et un changement mesurable sur les pages de résultats, le délai peut être long, surtout si Google conteste la décision devant les tribunaux européens.

Notre conseil aux équipes SEO et aux dirigeants de PME qui nous lisent : ne bâtissez pas votre stratégie d'acquisition sur l'hypothèse d'un changement rapide des SERP. En revanche, profitez de cette actualité pour auditer votre dépendance réelle à Google Search et pour renforcer les fondamentaux qui restent valables quel que soit l'issue du dossier : contenu utile, données structurées propres, temps de chargement maîtrisé, et présence sur plusieurs canaux d'acquisition. C'est ce travail de fond, pas l'actualité réglementaire du jour, qui protège votre visibilité sur la durée.

Sources primaires

• Techmeme, résumé de l'article de Barbara Moens (Financial Times), « Sources: the EU is set to fine Google hundreds of millions of euros over alleged self-preferencing of its services in Search and restrictions on app developers », techmeme.com, 15 juillet 2026.
• Commission européenne, site officiel du Digital Markets Act.