Migration SEO : refondre son site sans perdre son trafic
Une migration SEO bien faite déplace un site (refonte, nouveau CMS, nouveau domaine, passage en HTTPS) en conservant sa visibilité : inventaire de toutes les URL, redirections 301 directes testées une à une, 410 pour les pages supprimées, puis suivi dans la Search Console. Chez CZSyn, elle démarre dès 990 € HT.
Les redirections sont écrites et testées par ceux qui codent le site, dans le serveur ou dans le CMS, avant la mise en ligne.
Mis à jour le
Pourquoi une refonte fait chuter le trafic
Une refonte change rarement le trafic à cause du design. Elle le change parce que des adresses disparaissent, que des contenus sont supprimés ou que des consignes d'indexation sont oubliées. Google a indexé vos anciennes pages, d'autres sites pointent vers elles : si elles répondent par une erreur, ces signaux sont perdus.
Les causes se répètent d'un projet à l'autre :
- des URL changées sans redirection vers la nouvelle adresse ;
- des redirections manquantes, ou en chaîne : l'ancienne adresse passe par plusieurs étapes avant d'atteindre la page finale, parfois en boucle (voir l'erreur ERR_TOO_MANY_REDIRECTS) ;
- des contenus supprimés ou fortement réécrits sur des pages qui recevaient du trafic ;
- des balises perdues : title, meta description, balise canonique, données structurées ;
- des pages bloquées à l'indexation, souvent un noindex ou un robots.txt de préproduction resté en ligne.
Le mécanisme est simple : Google ne perd pas vos pages, il perd le chemin qui y menait. Quand une ancienne adresse répond 404, il la retire peu à peu de son index et les liens qui pointaient vers elle ne profitent plus à personne. Quand elle redirige correctement vers la page équivalente, les signaux suivent. Tout le travail d'une migration consiste à transformer la première situation en seconde, page par page, avant que les visiteurs et les robots ne tombent sur des erreurs.
Une partie de ces erreurs se repère avant la mise en ligne. Les autres se détectent dans la Search Console, par exemple quand un site n'est plus indexé par Google.
Ce que comprend notre migration SEO
Une migration se juge à ce qu'elle laisse comme preuves. Vous recevez quatre livrables que vous pouvez relire et conserver.
Fichier de correspondance
Chaque ancienne URL associée à sa nouvelle adresse, ou à un statut 410 quand la page n'a pas d'équivalent.
Rapport de rejeu
Le résultat du test de chaque ancienne adresse avant la bascule : code de réponse, destination finale, nombre de redirections traversées.
Liste des 410
Les pages volontairement supprimées, avec la raison de ce choix et, quand c'est utile, la page de remplacement la plus proche.
État d'indexation avant et après
Les pages indexées et les requêtes qui apportent du trafic, relevées dans la Search Console avant la bascule, puis comparées après.
Ces documents ne sont pas décoratifs. Le fichier de correspondance sert de référence si une adresse pose problème des mois plus tard. Le rapport de rejeu prouve que les redirections fonctionnent avant que le public ne les utilise. La liste des 410 évite qu'une suppression volontaire soit prise pour un oubli. L'état d'indexation permet de mesurer honnêtement ce qui a changé, à la hausse comme à la baisse.
Tout est réalisé par ceux qui développent le site : nous écrivons et testons nous-mêmes les redirections dans le serveur ou dans le CMS, sans transmettre de consignes à un tiers. Nous sommes disponibles 24 h/24 et 7 j/7 autour de la date de mise en ligne, à Marseille comme dans toute la francophonie, à distance.
Notre méthode pas à pas
La méthode est la même pour une refonte, un changement de CMS ou de domaine. Seul le nombre d'adresses à traiter change. Chaque étape produit un document ou un test que vous pouvez consulter, et aucune ne dépend d'un outil automatique qui déciderait seul des destinations : une correspondance mal choisie coûte plus cher qu'une correspondance retardée. Notre checklist de migration SEO reprend chacune de ces étapes, avant, pendant et après la bascule.
Inventaire de toutes les URL connues
Sitemap, Search Console, liens externes et exploration du site : on recense ce que Google connaît, pas seulement ce que le menu affiche.
Table de correspondance
Chaque ancienne adresse reçoit sa nouvelle destination, choisie sur le sens de la page et non sur la ressemblance de l'adresse.
Redirections 301 directes
Une seule étape entre l'ancienne et la nouvelle adresse : ni chaîne, ni boucle. Le fonctionnement d'une redirection 301 est détaillé dans notre guide.
410 pour les pages sans équivalent
Une page supprimée sans remplaçant légitime répond 410, plutôt que d'être redirigée vers l'accueil sans rapport avec son sujet.
Rejeu avant la bascule
Chaque ancienne adresse est testée sur la préproduction, une par une, et le rapport est conservé.
Liens internes et du blog réécrits
Les liens du site et des articles pointent directement vers l'adresse finale, sans passer par une redirection.
Sitemap et Search Console
Nouveau sitemap soumis, propriétés vérifiées, outil de changement d'adresse utilisé si le domaine change.
Suivi à J+7, J+30 et J+90
Pages indexées, erreurs d'exploration, clics et impressions comparés à l'état d'avant, avec les correctifs qui en découlent.
PrestaShop, Shopify, WordPress, changement de domaine, passage en HTTPS
Chaque plateforme a ses propres pièges. Voici ceux que nous rencontrons réellement.
PrestaShop
La réécriture d'URL dépend des réglages du back-office et du fichier .htaccess, et les identifiants numériques des produits changent d'une version à l'autre. Notre agence PrestaShop à Marseille prépare la table de correspondance avant d'importer le catalogue.
Shopify
Shopify impose des préfixes comme /products/ et /collections/ que l'on ne peut pas supprimer : les anciennes adresses d'une boutique doivent donc être redirigées vers cette structure. Notre agence Shopify à Marseille traite aussi les doublons créés par les collections.
WordPress
Les permaliens (avec ou sans date, avec ou sans catégorie) déterminent les adresses des articles : les modifier sans redirection casse tout l'historique du blog. Le suivi est assuré avec la maintenance WordPress.
Changement de domaine
Il faut rediriger chaque page vers son équivalent exact sur le nouveau domaine, puis déclarer le déménagement avec l'outil de changement d'adresse de la Search Console. L'ancien domaine doit rester sous votre contrôle.
Passage en HTTPS
Redirection de chaque adresse HTTP vers son équivalent HTTPS, mise à jour des balises canoniques, correction des contenus mixtes (images ou scripts encore appelés en HTTP). L'en-tête HSTS ne s'active qu'une fois tout vérifié, car il est difficile à défaire.
Une migration s'insère souvent dans un projet plus large : voyez aussi notre offre de refonte de site internet.
Votre trafic a déjà chuté après une refonte
Si la refonte est déjà en ligne et que les visites baissent, chaque semaine compte : plus les anciennes adresses restent en erreur, plus Google les retire de son index. Notre formule d'urgence SEO démarre dès 290 € HT, avec un diagnostic sous 24 h.
Nous comparons ce qui était indexé avant et après, repérons les adresses qui répondent en erreur, corrigeons en priorité les redirections et les consignes d'indexation, puis suivons la reprise dans la Search Console. Le rétablissement dépend de l'ampleur des dégâts et du délai écoulé : nous ne promettons pas de retrouver les positions d'origine. Dans bien des cas, la cause tient à quelques règles de redirection absentes ou à un noindex oublié, et un correctif ciblé suffit à relancer l'exploration. Si le diagnostic montre un problème plus large, il est chiffré à part, avant toute intervention.
Tarif
La migration SEO démarre dès 990 € HT. Le prix exact est fixé au devis, après un premier relevé des URL. Nous préférons un devis après relevé à un prix de catalogue qui ne tiendrait pas : une boutique de plusieurs milliers de références et un site vitrine de vingt pages n'ont pas le même volume de redirections à écrire et à tester. Quatre éléments font varier le prix :
- le nombre d'URL à traiter, qui détermine la taille de la table de correspondance ;
- un changement de CMS, qui modifie la structure des adresses ;
- le multilingue, qui multiplie les correspondances et les balises hreflang ;
- le multi-boutique, qui ajoute un catalogue et des règles par boutique.
| Prestation | Prix | Délai |
|---|---|---|
| Pré-audit SEO | Offert | Sous 48 h |
| Audit SEO complet | Dès 690 € HT | Fixé au devis |
| SEO local | Dès 190 € HT par mois | Mensuel, sans engagement imposé |
| Accompagnement SEO | Dès 490 € HT par mois | Mensuel, sans engagement imposé |
| Migration SEO | Dès 990 € HT | Calé sur la date de mise en ligne |
| Urgence SEO | Dès 290 € HT | Diagnostic sous 24 h |
| Page ou article optimisé | Dès 120 € HT | Fixé au devis |
| Journée de conseil | 450 € HT la journée | Selon vos disponibilités |
La grille complète figure sur la page tarifs SEO, et notre offre générale est décrite sur la page agence SEO à Marseille.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre une redirection 301 et une 302 ?
Une redirection 301 indique un déplacement permanent : Google transmet les signaux de l'ancienne adresse à la nouvelle et finit par remplacer l'ancienne dans son index. Une 302 indique un déplacement temporaire : l'ancienne adresse reste en principe celle qui est indexée. Pour une migration définitive, on utilise donc la 301, ou la 308 selon la configuration du serveur.
Que signifie le code de statut 301 ?
Le code HTTP 301 signifie « Moved Permanently » : la ressource demandée a définitivement changé d'adresse, et le navigateur ou le robot de Google est invité à utiliser la nouvelle. C'est le code de référence d'une migration. Mal configuré, il produit des chaînes ou des boucles, comme dans l'erreur ERR_TOO_MANY_REDIRECTS.
Comment faire une redirection d'un site vers un autre ?
Il faut rediriger chaque ancienne page vers son équivalent exact sur le nouveau site, en 301, côté serveur (Apache, Nginx, Caddy) ou dans le CMS, et non uniquement vers l'accueil. On déclare ensuite le déménagement avec l'outil de changement d'adresse de la Search Console et on vérifie chaque adresse avant la bascule.
Comment puis-je migrer mon site WordPress ?
Sauvegardez les fichiers et la base, puis recréez le site sur le nouvel hébergement ou domaine, conservez les mêmes permaliens, et remplacez les anciennes adresses dans la base. Ajoutez les redirections 301 si des adresses changent, vérifiez que le site n'est pas en noindex, puis déclarez le changement dans la Search Console. Nous assurons ensuite la maintenance WordPress.
Combien coûte la refonte d'un site internet ?
Le coût dépend du périmètre : nombre de pages, fonctionnalités, boutique ou non. Notre guide combien coûte une refonte détaille les paramètres, et la page refonte de site présente notre offre. La migration SEO, qui protège votre référencement pendant la refonte, démarre dès 990 € HT.
Combien de temps pour retrouver ses positions après une migration ?
Aucun délai fiable ne peut être annoncé. Selon Google, la prise en compte d'un déplacement de site peut prendre plusieurs semaines, voire plusieurs mois pour un gros site. Après une migration propre, les variations des premières semaines sont fréquentes, puis la situation se stabilise. C'est pourquoi nous suivons les résultats à J+7, J+30 et J+90.
Faut-il garder les anciennes redirections et combien de temps ?
Oui. Google recommande de conserver les redirections au moins un an, afin que ses systèmes transfèrent bien les signaux, et idéalement sans limite tant que des liens ou des favoris pointent vers les anciennes adresses. Les supprimer trop tôt fait perdre ces liens et renvoie les visiteurs vers des erreurs. Une redirection coûte très peu à garder.
Peut-on changer de nom de domaine sans perdre son référencement ?
On peut limiter et surveiller les pertes, sans les exclure : toute migration de domaine entraîne une période de fluctuation. La méthode consiste à rediriger chaque page en 301 vers son équivalent, conserver la structure et les contenus, utiliser l'outil de changement d'adresse de la Search Console et garder l'ancien domaine actif. Voir la documentation de Google.
Que faire des pages supprimées ?
Si une page a un équivalent pertinent, redirigez-la en 301 vers cette page. Sinon, laissez-la répondre 404 ou 410 : Google comprend que le contenu a disparu, le 410 étant un peu plus explicite. Évitez de rediriger en masse vers l'accueil, que Google peut traiter comme une erreur de type soft 404.
CZSyn est une agence web basée à Marseille. Elle conçoit, développe et maintient des sites internet, des boutiques en ligne, des applications web et mobiles et des logiciels sur mesure pour les TPE et PME de toute la francophonie, et dépanne les sites 24 h/24, 7 j/7.
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Décrivez-nous votre projet : CMS actuel et futur, nombre d'adresses, date de mise en ligne. Nous répondons avec un devis chiffré en euros HT : demander un devis SEO.